Humo doet voor eerste keer aan zelfcensuur

Gelezen in De Standaard: “Humo haalt reclamespot Defour uit de ether. In de spot imiteert een klasje schoolkinderen supportersgezangen die beledigend zijn voor de familie van Steven Defour. De zaak ligt extra gevoelig omdat de middenvelder een moeilijke relatie met zijn familie heeft. Humo-hoofdredacteur Jörgen Oosterwaal nam contact op met de speler van Standard om zijn verontschuldigingen aan te bieden.

‘We waren niet op de hoogte van zijn familiale situatie’, zegt Jens Mortier, de maker van de spot. ”Defour’ rijmt nu eenmaal op een bepaald scheldwoord. Toen we hoorden dat er negatieve reacties loskwamen, hebben we de spot uit de ether gehaald.’ Het is de eerste keer dat Humo op die manier aan zelfcensuur doet. Vorig jaar weigerde de VRT een Humo-spot uit te zenden die de draak stak met koning Albert.

Toch wel verbazend om te lezen dat deze reclamespot eerst door Humo werd goedgekeurd en daarna weer werd ingetrokken. Vorig jaar stond er een interview in Humo met Steven Defour, waarin het ook uitvoerig ging over de relatie die hij met z’n moeder heeft. Was de harde schijf van Humo tijdelijk gewist toen men met mortierbrigade aan het overleggen was over deze reclamespot? Er moet toch iemand geweest zijn die zich het interview met Defour herinnerde (de paginagrote foto bij het artikel toonde Defour naast zijn vrij imposant karretje)? De fout ligt hier helemaal bij Humo, mortierbrigade kan niets verweten worden. Ik heb de radiospot net gemist waardoor ik niet voor mezelf kan oordelen of de spot er echt wel over was. Jammer!

Edison vs. Sarkozy

Iemand van reclamebureau Edison stuurde me dit door via Facebook:

 Ook voor Edison een gelukkig en vooral succesvol 2008 gewenst!

Update: tot vandaag 4 dagen geleden lopen er nog steeds commentaren binnen op Youtube over dit filmpje. Wat begon als een grapje is een beetje aan het escaleren tot een mini communautair relletje. ‘t Is maar om te lachen hé, mannen!!

If you’re happy and you know it ..*klapklap*

Ik berichtte al eerder over het feit dat Duval Guillaume in december Center Parcs binnenhaalde. Wel, hier volgt de nieuwste reclamespot die nu volop te zien is.  Aan deze superleuke spot is ook een wedstrijd verbonden. Op de website Clap Your Hands And Win kan je tot 28 januari 2008 een filmpje uploaden. Elk filmpje moet beelden van eender welk geklap bevatten en het thema gaat over “Geluk werkt aanstekelijk”. Het meest originele, leuke, aanstekelijke en het beste bij de commercial aansluitende “Clap Your Hands” filmpje wint de hoofdprijs: een VIP verblijf van een weekend voor 2 x 4 personen in een Center Parcs park naar keuze. Daarvoor kan er al eens in de handen worden geklapt!  Op de website kan je het aanstekelijke deuntje ook downloaden als beltoon en als mp3.

Met deze reclamespot lijkt de verjonging van Center Parcs wel ingezet. De grappige mariachi-zangers die met een Latino-accentje een aanstekelijk en lekker makkelijk te onthouden nummertje zingen, van hapiness gesproken. De vorige spots van Center Parcs met op het einde de wat flauwe “State of hapinee-eees” zijn verleden tijd. De spot is niet alleen leuk, ook is nog steeds de sterkte van Center Parcs te zien: allerlei activiteiten voor iedereen en voor alle leeftijden. Lekker luieren in de hangmat, duiken, zwemmen (off course), lekker eten en drinken… Het blijft belangrijk voor Center Parcs om dit imago te behouden, daarom vind ik het ook goed dat de look&feel van de vorige spots werd behouden; dezelfde kleuren, typografie, het wapperende vlagje… Ook de slogan is nog hetzelfde, maar werd alleen wat minder serieus gemaakt door het (Mexicaans?) accent eraan toe te voegen. Geslaagde campagne zou ik zeggen!

My body is out of proportion

Zo begint het liedje dat een volslank gitaarspelend figuurtje zingt. Het is een spot van Duval Guillaume Antwerp voor Weight Watchers, perfect gelanceerd in de periode net voor de feesten. Na alle schrans- en braspartijen gaat er bij sommigen wel eens een lampje branden: “O-ow, ik kan mijn voeten niet meer zien” (dan is het toch al wel wat ver gekomen me dunkt). En daar is dan Weight Watchers met de oplossing. Ze spelen hier in op de klaagzang die er vaak wordt gehoord bij mensen met overgewicht, volgens mij daarom het nogal zagerige toontje van het zingende mannetje. Er wordt niets gezegd over gezonde voeding, bewegen en een andere levensstijl. Nee, het gaat er gewoon om: “Ik wil terug worden zoals ik vroeger was: slank!”. Het is een leuke parodie geworden op het bekende kampvuurliedje ”My Bonnie Lies over the Ocean”, waardoor het makkelijk blijft hangen. Ook werd er gekozen voor een herkenbaar figuurtje, enkel gekleed in een witte slip. Het spreekt de kijker ook aan omdat de voice-over zich direct richt tot de kijker door te zeggen “Get your body back on track, GUYS”.

Geen awards meer voor LG&F

LG&F heeft besloten dat het niet meer zal deelnemen aan creatieve wedstrijden, noch in België, noch in het buitenland. Dat is verrassend, omdat LG&F over de jaren heen vaak in de prijzen is gevallen en nu tot een van de twee of drie vaakst bekroonde van het land behoort. De ‘F’ van LG&F, Marc Fauconnier, stuurde een lange e-mail naar iedereen van het bureau om de beslissing toe te lichten. Volgens Fauconnier beginnen de vele awards contraproductief te werken. Ze zijn minder en minder een inspiratiebron, maar eerder een industrie binnen de industrie. Door nu geen rekening meer te houden met de awards, wil LG&F zich concentreren op de merken van hun klanten (datgene waar het eigenlijk écht om zou moeten draaien). 

Marc Fauconnier geeft een mooie lijst van redenen waarom: “Omdat we niet willen dat we, it’s all human, als bureau onze eigen klant worden. Omdat we niet willen dat talent om de verkeerde redenen bij ons solliciteert, namelijk om awards te winnen. Omdat we niet willen dat klanten om de verkeerde redenen een sterk idee niet kopen. Omdat zij denken dat we er ons eigen belang mee willen dienen. Omdat iemand dat knap idee niet eens durft voorstellen, omdat er ooit een campagne in Singapore is geweest dat daar toch een klein beetje op leek. Omdat we een grotere kick krijgen van kranten en journaals die spreken over prostaatproblemen dankzij een manneke pis die niet plast maar druppelt, dan van een award voor dat idee. Omdat een kast vol awards je de valse indruk geeft dat je een goed jaar had. Omdat we op tijd willen zien hoe fundamenteel ons vak verandert, en dat kan niet als we naar onze eigen navel kijken. Omdat we het vandaag zo goed doen in al die rankings. Er is geen beter moment om jezelf in vraag te stellen. Je moet een dak repareren als de zon schijnt (…)”

Natuurlijk heeft de Creative Club Belgium gereageerd op deze beslissing. Het volgende persbericht werd de wereld ingestuurd:  “De raad van bestuur van de CCB kan het alleen maar aanmoedigen dat LG&F zijn manier van omgaan met prijzen in vraag durft te stellen. En we begrijpen dat een bureau dat gedurende jaren awards misschien te veel als doel op zich gezien heeft, op een bepaald moment in de problemen komt. Want creativiteit is een middel om efficiënter te communiceren. En geen doel. Vernieuwend, fris en relevant werk voor een adverteerder moet aangemoedigd worden. Dat is de mission statement van de CCB.

Dus denken we niet dat niet meer deelnemen aan creatieve awards de juiste oplossing is. Een gezonde attitude tov awards bekom je net door er intern een juiste hoeveelheid belang aan te geven. En niet door ze te bannen. Het hele reglement en de procedures werden zopas herzien en gemoderniseerd. Om de geloofwaardigheid van de CCB Awards nog te verhogen. En er zijn meer inschrijvingen dan ooit binnengekomen. Er haakt er één af, maar er zijn er vooral heel veel bijgekomen.”

Volgens mij was het geen slechte keuze van LG&F om af te zien van deelname aan creatieve wedstrijden. De laatste jaren zijn er veel wedstrijden en hitparades en rankings bijgekomen. Volgens Fauconnier wordt er teveel gefocust op het al of niet behalen van die awards. In de reclamesector wordt er veel gebluft en hoog van de toren geblazen. Het siert een man als Marc Fauconnier dat hij deze awards en de hele heisa errond in vraag wil stellen en ermee wil breken. Het gaat immers om de adverteerder en de merken, niet enkel om het behalen van prijzen.

Duval Guillaume Antwerp wint Center Parcs Europa

Vers van de MM-pers:

“Duval Guillaume Antwerp won het communicatiebudget van Center Parcs Europa. De Antwerpse franchise van de groep DG zal vanaf nu instaan voor de campagnes van de adverteerder in Duitsland, Nederland en België. Het budget werd gewonnen na competitie. In de eindfase moest DG A het opnemen tegen DDB Groep Amsterdam. Uittredend bureau: Ogilvy Amsterdam. DG Antwerp preciseert tot slot dat de pitch niet gewonnen had kunnen worden zonder de kostbare hulp van Dialogue en DG E.” Ben benieuwd!

mortierbrigade gaat met Nike lopen

Gelezen op de website van MM:

“Na competitie is mortierbrigade met Nike running gaan lopen. Stephanie Zimmermann, stratege bij mortierbrigade: “Het lopen zit in de lift, en running zit in de roots van Nike. De uitdaging is om hun status van marktleider te versterken. Wij hebben onze visie op de briefing verwoord in een strategisch en creatief voorstel op lange termijn. En dat werd gesmaakt door de mensen van Nike.” Jens Mortier: “NIKE is één van de mooiste merken ter wereld, met één van de strafste reclamehistorieken in het universum. wij zijn héél blij en zeer vereerd dat wij als Belgisch bureau de Belgische poot gaan helpen. met als doel alle Belgische poten van Nike-schoenen te voorzien.” De eerste uitingen zijn al voor eind december. “

Mooi voor mortierbrigade. Ik ben heel benieuwd naar de eerste uitingen. Als ze er zijn, zal je ze hier zeker kunnen bekijken! Ik kijk al uit naar een mooie mengelmoes van mortierbrigade en Nike, kan alleen maar goed zijn. En lang zullen we er niet op moeten wachten! Speaking of a tight deadline…

Elf Yourself!

Met de feestdagen in zicht komt dat heerlijke kerstgevoel weer boven (en kwam de sneeuw maar naar beneden gedwarreld). Op de website http://www.elfyourself.com kan je een elfje van jezelf en 3 anderen maken en ze een elfendansje laten doen. Met een paar klikken verstuur je de grappige greeting card meteen door naar je vrienden. Ok, het is geen gloednieuwe website, maar blijft even leuk! De website is bedoeld als brand activation voor het merk OfficeMax, een Amerikaans bedrijf dat kantoorbenodigdheden levert.

Elf Yourself heeft eigenlijk niets met kantoorspulletjes te maken, volgens mij was het gewoon een leuk extraatje voor de feestdagen. Mag ook wel, niet?

OfficeMax kan je nog kennen van de nu wereldberoemde Rubberband Man die werd opgevoerd in enkele televisiespots uit 2006. Hieronder kan je enkele spotjes nog eens herbekijken. Ik werd er opnieuw helemaal vrolijk van

Google is ‘Site van het jaar’ volgens Belgische internetgebruikers

Dat werd gisteren bekend gemaakt op het gala dat het Magazine Clickx organiseert. Het magazine voor de internetgebruiker van de VUM-groep doet jaarlijks een grootschalige enquête onder de Belgische internetgebruikers. Dit jaar hebben 63.770 mensen gestemd. Google haalde het voor de websites van Kinepolis en eBay. Heeft iedereeen trouwens de nieuwe lay-out van Google.be opgemerkt?

In de categorie Kranten & Magazines haalde het online lappendeken van Het Laatste Nieuws het voor het iets minder uitbundige Nieuwsblad.be.

“Onnozelheid mag” viel dan weer in de prijzen in de categorie persoonlijke blogs. Lichtjes verrassend, maar niet onbegrijpelijk nadat het Vlaams Belang klacht had ingediend tegen de blogster wegens smaad.

Verder vielen nog ondermeer de websites Gentblogt en Ergoed Vlaanderen in de prijzen.

 Google is voor mij een onmisbare dagelijkse bron van informatie. Ben ik te lui om een url in te tikken, ik google even, zo simpel als dat. Ook dankzij de handige iGoogle- applicatie waarin ik de RSS- feeds ontvang van een aantal interessante marketing en advertising blogs, zorg ik ervoor dat ik deze blog (redelijk) up to date kan houden! Keep up the good work, Google!

“Het beste moet nog komen”

Naar aanleiding van het congres van de Stichting Marketing afgelopen vrijdag 30 november publiceerde De Standaard een interview met de Franse reclamegoeroe Jean-Marie Dru, ceo van het reclamebureau TBWA/Worldwide.

TBWA is een van de grootste reclamebureaus ter wereld en heeft onder andere McDonald’s, Apple en Absolut Vodka in zijn portefeuille. Dru kondigt een nieuw tijdperk van reclamemaken aan en kijkt vol optimisme naar de toekomst. “We staan voor grote uitdagingen, maar het beste moet nog komen.”

De zapgeneratie

De huidige reclamemakers staan voor de uitdaging om de internetgeneratie mee te krijgen. Ik behoor ook tot deze generatie en kan zeker beamen wat de heer Dru hierover te vertellen heeft. We kennen reclame door en door, de decoderen de marketingtrucs sneller dan oudere generaties. Daardoor zijn reclamemakers verplicht om alles grappiger, verleidelijker en aantrekkelijker te maken. Creativiteit is noodzakelijk. Het denken in termen van herhaling is voorbij. Er moet op zoek worden gegaan naar innovatie. Maar er moet dan ook weer voorzichtig worden omgesprongen met reclame op internet. Het nieuwe is er voor velen nu wel af, bepaalde zaken werken totaal niet meer of we merken sommige boodschappen al helemaal niet meer op, juist omdat we zo gewend raken aan banners, skyscrapers en pop-ups.

Zelfregulatie

Volgens Dru moeten reclameagentschappen aan zelfregulering doen. Hij is voorstander van een film op tv slechts één maal te onderbreken voor een reclameboodschap. Hij weet zelf ook dat deze wens nooit zal uitkomen, maar er moet een minimum aan zelfregulatie komen. Zoniet, zullen de regeringen in verschillende landen zelfs tussenkomen en overdreven limieten opleggen voor reclamemakers. Zo zou er volgens Dru meer controle moeten zijn op de pop-ups die je rond de oren vliegen. Mensen zouden zelf moeten kiezen wanneer ze met reclame geconfronteerd willen worden.

En dan rijst bij mij de bedenking of mensen nog wel willen geconfronteerd worden met reclame. Volgens mij zullen er heel wat mensen afhaken en gewoon leuk zonder reclame blijven verder tv-kijk, radio luisteren en surfen. We kennen al digitale televisie waar je kijkt naar een programma wanneer je dat wil. Volgens mij zijn er op dat vlak nog heel wat mogelijkheden open, reclame zie je nog niet verschijnen op bijvoorbeeld Telenet Digital tv.

Nu ligt de bal in het kamp van de adverteerders: om mensen écht over de streep de trekken om toch naar je reclameboodschap te kijken, luisteren of lezen zal je wel echt straf uit de hoek moeten komen en dat komt de creativiteit natuurlijk alleen maar ten goede!

De tv-spot is (nog niet) dood

Hier slaat Jean-Marie Dru opnieuw de nagel op de kop. “De tv-spot kan een nieuw leven starten op internet. Het filmpje van 30 seconden zal misschien wel niet blijven meegaan. Sommige filmpjes zullen in de toekomst wat langer zijn of meer op muziekclips lijken, zodat jongeren ze op YouTube kunnen downloaden. Er komt ongetwijfeld een evolutie naar advertainment.” Dat klopt volledig! Als we het onder vrienden hebben over “leuke reclamespotjes”, zijn ze 9 op de 10 keer gewoon van het internet geplukt en doorgestuurd via e-mail. Thank God for YouTube! :-)

Liegt reclame?

“Er is heel wat bedreiglijke reclame, 90% is oprecht. Je laat een product altijd in een bepaald licht zien. In die zin is het wel partijdig, je wil een product van zijn beste kant tonen. Reclamemakers zijn er niet om te informeren,, maar dat wil niet zeggen dat we bedriegen.”  Maar wie wil er nu niet zijn of haar sterke punten in de verf zetten. Waarom kopen we (wij, vrouwen) met z’n allen zoveel beauty-producten? Toch ook maar om ons van onze beste kant te laten zien?

What’s the magic word?

“Synergie wordt het toverwoord van de toekomst als je een merk weerklank wil bieden. Met de komst van het internet is dat zeker noodzakelijk. Reclame moet mensen uit verschillende disciplines laten samenwerken.”

Jean-Marie Dru eindigt met de woorden die elke (bijna) beginnende marcomprofessional graag wil horen: ” Er was een tijd dat ik jongeren afraadde om in het beroep te stappen. Dat zal je me nu niet meer horen zeggen.”

>> Link naar het volledige artikel: http://www.standaard.be/Artikel/Detail.aspx?artikelId=2K1KLKMR&word=dru