“Het beste moet nog komen”

Naar aanleiding van het congres van de Stichting Marketing afgelopen vrijdag 30 november publiceerde De Standaard een interview met de Franse reclamegoeroe Jean-Marie Dru, ceo van het reclamebureau TBWA/Worldwide.

TBWA is een van de grootste reclamebureaus ter wereld en heeft onder andere McDonald’s, Apple en Absolut Vodka in zijn portefeuille. Dru kondigt een nieuw tijdperk van reclamemaken aan en kijkt vol optimisme naar de toekomst. “We staan voor grote uitdagingen, maar het beste moet nog komen.”

De zapgeneratie

De huidige reclamemakers staan voor de uitdaging om de internetgeneratie mee te krijgen. Ik behoor ook tot deze generatie en kan zeker beamen wat de heer Dru hierover te vertellen heeft. We kennen reclame door en door, de decoderen de marketingtrucs sneller dan oudere generaties. Daardoor zijn reclamemakers verplicht om alles grappiger, verleidelijker en aantrekkelijker te maken. Creativiteit is noodzakelijk. Het denken in termen van herhaling is voorbij. Er moet op zoek worden gegaan naar innovatie. Maar er moet dan ook weer voorzichtig worden omgesprongen met reclame op internet. Het nieuwe is er voor velen nu wel af, bepaalde zaken werken totaal niet meer of we merken sommige boodschappen al helemaal niet meer op, juist omdat we zo gewend raken aan banners, skyscrapers en pop-ups.

Zelfregulatie

Volgens Dru moeten reclameagentschappen aan zelfregulering doen. Hij is voorstander van een film op tv slechts één maal te onderbreken voor een reclameboodschap. Hij weet zelf ook dat deze wens nooit zal uitkomen, maar er moet een minimum aan zelfregulatie komen. Zoniet, zullen de regeringen in verschillende landen zelfs tussenkomen en overdreven limieten opleggen voor reclamemakers. Zo zou er volgens Dru meer controle moeten zijn op de pop-ups die je rond de oren vliegen. Mensen zouden zelf moeten kiezen wanneer ze met reclame geconfronteerd willen worden.

En dan rijst bij mij de bedenking of mensen nog wel willen geconfronteerd worden met reclame. Volgens mij zullen er heel wat mensen afhaken en gewoon leuk zonder reclame blijven verder tv-kijk, radio luisteren en surfen. We kennen al digitale televisie waar je kijkt naar een programma wanneer je dat wil. Volgens mij zijn er op dat vlak nog heel wat mogelijkheden open, reclame zie je nog niet verschijnen op bijvoorbeeld Telenet Digital tv.

Nu ligt de bal in het kamp van de adverteerders: om mensen écht over de streep de trekken om toch naar je reclameboodschap te kijken, luisteren of lezen zal je wel echt straf uit de hoek moeten komen en dat komt de creativiteit natuurlijk alleen maar ten goede!

De tv-spot is (nog niet) dood

Hier slaat Jean-Marie Dru opnieuw de nagel op de kop. “De tv-spot kan een nieuw leven starten op internet. Het filmpje van 30 seconden zal misschien wel niet blijven meegaan. Sommige filmpjes zullen in de toekomst wat langer zijn of meer op muziekclips lijken, zodat jongeren ze op YouTube kunnen downloaden. Er komt ongetwijfeld een evolutie naar advertainment.” Dat klopt volledig! Als we het onder vrienden hebben over “leuke reclamespotjes”, zijn ze 9 op de 10 keer gewoon van het internet geplukt en doorgestuurd via e-mail. Thank God for YouTube! :-)

Liegt reclame?

“Er is heel wat bedreiglijke reclame, 90% is oprecht. Je laat een product altijd in een bepaald licht zien. In die zin is het wel partijdig, je wil een product van zijn beste kant tonen. Reclamemakers zijn er niet om te informeren,, maar dat wil niet zeggen dat we bedriegen.”  Maar wie wil er nu niet zijn of haar sterke punten in de verf zetten. Waarom kopen we (wij, vrouwen) met z’n allen zoveel beauty-producten? Toch ook maar om ons van onze beste kant te laten zien?

What’s the magic word?

“Synergie wordt het toverwoord van de toekomst als je een merk weerklank wil bieden. Met de komst van het internet is dat zeker noodzakelijk. Reclame moet mensen uit verschillende disciplines laten samenwerken.”

Jean-Marie Dru eindigt met de woorden die elke (bijna) beginnende marcomprofessional graag wil horen: ” Er was een tijd dat ik jongeren afraadde om in het beroep te stappen. Dat zal je me nu niet meer horen zeggen.”

>> Link naar het volledige artikel: http://www.standaard.be/Artikel/Detail.aspx?artikelId=2K1KLKMR&word=dru