Freddy gaat naar de Olympische Spelen

Het Italiaanse sportmerk Freddy lanceerde een nieuwe campagne in de aanloop naar de Olympische Spelen. Freddy sponsort enkele atleten die voor Italië naar de Olympische Spelen gaan.

Ik vind het een heel mooie campagne met zeer sterke beelden. Om eerlijk te zijn dacht ik op het eerste zicht dat het een Adidas of Reebok campagne was. De fotografie is heel puur gehouden en hier geldt wel degelijk: één beeld zegt meer dan duizend woorden.

In de campagne zien we 4 Italiaanse sporters die in juni naar Beijing trekken om de Italiaanse driekleur te verdedigen. Bij elke foto staat je een kort zinnetje, een soort van mini-testimonial van de sport(st)er. De sprinter heeft het over de kracht die hij hoopt te hebben op ‘het moment van de waarheid’, de vrouw die aan ritmische gymnastiek doet wil haar nummer zo precies en foutloos mogelijk doen. De foto van de volleybalster straalt kracht uit, je voelt die opgebouwde spanning en het moment naderen dat ze een loeiharde slag op de bal gaat geven. De hamertjes vind ik supertof gedaan. De foto van de toestelturnster op de balk vind ik de mooiste van allemaal. Ze heeft het over het balanceren op de dunne lijn tussen droom en evenwicht. Het breekbare van haar lichaam is origineel en mooi in beeld gebracht met de hoge stapel servies die haar rug moet voorstellen die helemaal meeplooit. Echt een mooie actiefoto.

De campagne werd gecreërd door 1861 united, een Milanees agentschap.  Leuk weetje: LDV United in Antwerpen maakt net zoals 1861 United deel uit van een groep van 8 reclamebureaus die zichzelf The Voluntary United Group of Creative Agencies noemt. Er zitten bureaus bij onder andere uit Zuid-Afrika, Argentinië en Noorwegen.

Hier kan je de vier campagnebeelden bekijken.