Gratis reclame=gratis bellen

Marketeers worden alsmaar inventiever en proberen dieper en dieper door te dringen in het leven van de consumenten. Zoals elke snuggere marketeer en adverteerder weet, zijn jongeren tussen 16 en 24 jaar oud moeilijk te bereiken omdat ze allemaal zo verschillend zijn én willen zijn. Ze zijn ook heel grillig wat hun aankooppatroon betreft, er is geen duidelijke lijn in te trekken.

In Engeland hoopt men dit probleem een klein beetje te verhelpen door gratis mobiel bellen aan te bieden. Adverteerders sturen je ‘brand messages’ en daar krijg je belminuten en berichtenbundels voor terug.  Nog even en het kan in Nederland. De beldienst Blyk, uitgesproken als blik, begint er in de tweede helft van het jaar. Blyk is alleen voor bellers tussen 16 en 24 jaar oud, een categorie die gewend is aan reclame en moeilijk te bereiken is. Je kan alleen meedoen op uitnodiging van Blyk of van andere gebruikers. Dat houdt het exclusief bij de introductie: ben jij wel interessant genoeg om onze reclame te ontvangen? De bedoeling is dat je alleen relevante berichten krijgt, gebaseerd op de voorkeuren die je bij aanmelding moet opgeven.

In ruil voor het verdragen van reclame krijg je maandelijks ruim 200 sms’jes en ongeveer 40 minuten beltijd. Dat betekent een ruime minuut bellen per dag, en daar zitten de meeste bellers zo overheen. Blyk lijkt toegesneden op zuinige scholieren die meer sms’en dan bellen.

De nadelen springen in het oog. Blyk verstoort dagelijks zes keer je dag, ook als je net een persoonlijk bericht verwacht. Heb je na drie maanden Blyk gebruik nog zin om die 540ste mms te openen? Na een paar weken lijkt je inbox op een met folders bedolven deurmat na een lange vakantie. Maar als je smartphone hebt, zoals een Blackberry of HTC, en je ontvangt een interessant aanbod, kan je natuurlijk snel even surfen naar de website van het merk of de aanbieder.

Het idee van Blyk deugt, maar het staat of valt met de relevantie van de berichten. Is het een spam-abonnement of een zinvolle dienst? Ik krijg graag informatie die op mij is afgestemd, maar daarvoor moet je natuurlijk wel veel persoonlijke informatie weggeven. En volgens mij zal daar het schoentje wringen voor velen, maar misschien niet echt bij deze leeftijdsgroep. Misschien vinden de 16 of 17-jarigen het wel stoer om zoveel sms’jes en mms’jes te krijgen. Iets ouderen willen wel op de guestlist staan van een nieuwe club of een uitnodiging voor een nieuwe film krijgen. Maar reclames voor Jamba-beltonen, zorgverzekeringen, Axe-deo, vitaminepillen en andere dingen die helemaal niet aan mij zijn besteed, zullen snel gewist worden uit de mailbox. En ik vrees een beetje dat je dat net allemaal toegestuurd gaat krijgen.

Ik blijf wel nog even prepaid denk ik.

Freddy gaat naar de Olympische Spelen

Het Italiaanse sportmerk Freddy lanceerde een nieuwe campagne in de aanloop naar de Olympische Spelen. Freddy sponsort enkele atleten die voor Italië naar de Olympische Spelen gaan.

Ik vind het een heel mooie campagne met zeer sterke beelden. Om eerlijk te zijn dacht ik op het eerste zicht dat het een Adidas of Reebok campagne was. De fotografie is heel puur gehouden en hier geldt wel degelijk: één beeld zegt meer dan duizend woorden.

In de campagne zien we 4 Italiaanse sporters die in juni naar Beijing trekken om de Italiaanse driekleur te verdedigen. Bij elke foto staat je een kort zinnetje, een soort van mini-testimonial van de sport(st)er. De sprinter heeft het over de kracht die hij hoopt te hebben op ‘het moment van de waarheid’, de vrouw die aan ritmische gymnastiek doet wil haar nummer zo precies en foutloos mogelijk doen. De foto van de volleybalster straalt kracht uit, je voelt die opgebouwde spanning en het moment naderen dat ze een loeiharde slag op de bal gaat geven. De hamertjes vind ik supertof gedaan. De foto van de toestelturnster op de balk vind ik de mooiste van allemaal. Ze heeft het over het balanceren op de dunne lijn tussen droom en evenwicht. Het breekbare van haar lichaam is origineel en mooi in beeld gebracht met de hoge stapel servies die haar rug moet voorstellen die helemaal meeplooit. Echt een mooie actiefoto.

De campagne werd gecreërd door 1861 united, een Milanees agentschap.  Leuk weetje: LDV United in Antwerpen maakt net zoals 1861 United deel uit van een groep van 8 reclamebureaus die zichzelf The Voluntary United Group of Creative Agencies noemt. Er zitten bureaus bij onder andere uit Zuid-Afrika, Argentinië en Noorwegen.

Hier kan je de vier campagnebeelden bekijken.