Het ruikt hier naar Mobistar: update

In het vorige berichtje over Mobistar kon je lezen dat ik je op de hoogte ging houden van mijn gesnuffel in een Mobistar Center. Wel, vanmiddag ben ik eens een kijkje en een geurtje gaan nemen/opsnuiven. Het was trouwens de eerste keer dat ik zo diep inademde als ik een winkel binnenstapte, maar kom, alles voor ‘den blog’. Het geurde er wel fris, naar net gepoetst. Ik probeerde agrum te ruiken, maar ik werd het niet gewaar. Misschien verwachtte ik er iets te veel van, de geur van een versgepelde sinaasappel bijvoorbeeld Laat ik besluiten dat deze geurmarketing zeer subjectief is. De ‘geurontwikkelaars’ zullen perfect moeten weten -als ze dat al niet doen natuurlijk- welke geuren zoveel mogelijk mensen aanspreken, anders zal het tegen de winkel waar de geur wordt verspreid werken.

Het ruikt hier naar Mobistar

Enkele dagen geleden berichtte ik over de eerste Belgische geurmarketeer, Patrick Casteleyn. Ik herinnerde me ook vaag iets over Mobistar en wat zij doen op vlak van geurmarketing. Omdat ik hier geen halve waarheden wil verkondigen, zocht ik even op hoe de vork nu exact in de steel zit bij Mobistar.

Mobistar heeft zijn eigen shops (‘Mobistar Center’) voorzien van een eigen branded scent. Men wilde de branding doortrekken naar de geur die in de winkel hing. Natuurlijk wilde men ook dat er een aangename geur in de winkels hing. Mobistar ging te rade bij het olfactieve designbureau Azurtis. Het bureau kreeg een briefing op basis van onder andere de merkwaarden ‘Dynamic’ of ‘Refreshing’. Ze hebben iemand uit de parfumindustrie aangesproken die een geur ontwikkelde die daaraan beantwoordde. Het resultaat was de branded home scent die nu in een twingtigtal Mobistar Centers kan worden opgesnoven. In de geur kan agrum en pompelmoes worden herkend wat moet staan voor fris, jong en dynamisch. De geur kan niet wettelijk worden beschermd, maar alleen Mobistar beschikt over de exacte formule, net zoals alleen Coca-Cola weet wat er nu juist in dat bruine goedje zit.

Een leuk initiatief, ik ga eens op pad om te checken of het Mobistar Center in de buurt wel deglijk een beetje ruikt naar agrum en pompelmoes. I’ ll keep you posted!